Сокрытая реклама, либо product placement, является массивным инвентарем маркетинга, который позволяет брендам представить свои продукты либо услуги в контексте развлекательного контента. Эффективность сокрытой рекламы состоит в том, что она позволяет достигнуть будущих покупателей в наименее брутальной форме, где они не понимают, что лицезреют рекламу.
Product placement встречается в кино, телешоу, видеоиграх, музыкальных клипах и даже в книжках. Брендовые вставки интегрируются в контент так естественно, что зритель либо читатель не всегда замечает их, но подсознательно запоминает.
Внедрение продукта в контент — это не просто реклама, это создание ассоциаций бренда с положительными чувствами и событиями, которые происходят на дисплее. Реклама в фильмах может быть очень утонченной и встроенной в сюжет так, что она становится естественным продолжением сценария.
Пользующийся популярностью рекламщик Кевин Хантер выразил это так:
«Product placement работает, когда бренд верно интегрирован в сюжет и не кажется назойливым для зрителя»
Маркетологическая стратегия сокрытой рекламы ориентирована на то, чтоб вызвать у потребителя положительные эмоции и желание иметь продукт либо услугу, которая ассоциируется с героями либо моментами кинофильма. Воздействие на потребителя через product placement не всегда приметно сходу, но оно интенсивно сформировывает в подсознании положительное отношение к бренду.
Таким макаром, сокрытая реклама позволяет брендам донести свое сообщение до аудитории в наименьшей степени вызывая ее злость по отношению к рекламе. Принципиально держать в голове, что интеграция продукта либо услуги в контент должна быть органичной и не вызывать отторжения у зрителя либо читателя.
Product placement, либо сокрытая реклама, — это рекламная стратегия, которая заключается во внедрении продукта в контент разных медиа-проектов: кинофильмов, телесериалов, музыкальных клипов, видеоигр и даже книжек. Это один из методов рекламы, который позволяет брендам продвигать свои продукты либо услуги, не выделяясь посреди других маркетинговых материалов.
Таким макаром, продукт располагается в контенте таким макаром, чтоб потребитель не ощущал, что ему что-то продают. Заместо того, чтоб прямо упоминать продукт либо услугу, создатели контента интегрируют его в сценарий либо сюжетное развитие произведения. Это позволяет бренду быть поближе к аудитории и вызывать у неё более доверительное отношение.
Примером удачного product placement можно именовать киноленты о Джеймсе Бонде, где брендовые вставки разных компаний и товаров искусно вплетены в сюжет. Такие вставки могут оказывать существенное воздействие на потребителя, вспоминая после просмотра кинофильма конкретно тот продукт, который был показан на дисплее.
Одним из главных моментов при работе с product placement является выбор подходящего медиа-контента для размещения продукта. Разные каналы распространения сокрытой рекламы могут быть применены зависимо от мотивированной аудитории и целей компании. К примеру, для продвижения продуктов посреди молодежи подойдет музыкальный клип либо сериал, а для презентации продукции для дома — кинофильм либо реалити-шоу.
Таблица с примером рассредотачивания рекламы по разным каналам:
Канал распространения |
Пример использования |
|---|
Киноленты |
Брендовые вставки в сценарии |
Телесериалы |
Интеграция продукта в сюжет |
Музыкальные клипы |
Показ продукта во время выполнения |
Результативность сокрытой рекламы находится в зависимости от того, как естественно и органично продукт вписывается в контент. Если аудитория ощутит, что им пробуют что-то «впарить», то эффективность сокрытой рекламы существенно понижается. Потому принципиально кропотливо подходить к выбору каналов распространения и контента для продвижения продукта через product placement.
Product placement, либо сокрытая реклама, — это один из методов внедрения продукта в контент, который позволяет рекламировать продукт либо бренд, не прибегая к прямому упоминанию либо показу продукта. Этот способ маркетинга становится все более пользующимся популярностью благодаря собственной эффективности и воздействию на мотивированную аудиторию.
Product placement работает по принципу интеграции продукта в сюжет кинофильма, телесериала, видеоигры либо передачи таким макаром, чтоб он смотрелся органично и естественно. Таковой подход позволяет сделать положительное воспоминание у зрителей и потребителей, не вызывая раздражения либо отрицательных эмоций.
По словам известного маркетолога и профессионала по сокрытой рекламе Дэвида Огилви: «
Самая наилучшая реклама — это та, которая неприметна для потребителя, идет в ее пользу и принуждает его мыслить, что он сам пришел к такому выбору
«. Это подчеркивает значимость сокрытой рекламы и ее воздействие на поведение потребителя.
Примеры сокрытой рекламы можно узреть в почти всех фильмах и телесериалах, где персонажи употребляют определенные бренды товаров, автомобилей либо электроники, что делает ассоциации у зрителей и увеличивает узнаваемость бренда. Это позволяет компаниям прирастить реализации и сделать лучше свою репутацию.
Внедрение продукта в контент — это не просто метод рекламы, это целая рекламная стратегия, которая просит грамотного планирования и анализа. Реклама в фильмах и телесериалах становится все более всераспространенной, потому что она позволяет достигнуть мотивированной аудитории и сделать положительное отношение к продукту.
Брендовые вставки и сокрытая реклама имеют существенное воздействие на потребителя, формируя его предпочтения и поведение покупки. Потому компании все почаще прибегают к этому способу продвижения, чтоб выделиться на рынке и привлечь новых клиентов.
Перейти к содержимому 
