Анализ кликабельности писем является принципиальным элементом отслеживания эффективности email-кампаний. Click Rate (CTR) — это показатель, отражающий, как удачно получатели реагируют на ссылки в письмах. Для его расчета нужно найти количество кликов по ссылкам в письме и поделить его на количество доставленных писем, умножив итог на 100%.
Таблица.Click Rate Calculation:
| Количество кликов | Количество доставленных писем | Click Rate |
| —————— | —————————- | ———- |
| 150 | 2000 | 7.5% |
Оптимизация Click Rate позволяет повысить вовлеченность получателей и прирастить эффективность рассылок. Для улучшения показателя можно использовать вызывающие действие (CTA) кнопки, калоритные и симпатичные изображения, персонализацию писем и т.д.
Другим методом роста Click Rate является тестирование разных вариантов дизайна и контента писем. Проведение A/B тестирования поможет найти, какие элементы письма завлекают больше внимания аудитории и содействуют повышению кликабельности.
Главным моментом в расчете Click Rate является осознание того, какие деяния приводят к повышению показателя и какие конфигурации нужно внести для оптимизации процесса. Анализ метрик, таких как Click Rate, поможет повысить эффективность email-рассылок и достигнуть большего взаимодействия с аудиторией.
Click-to-open rate (CTOR) — это показатель, который позволяет найти эффективность ваших email-рассылок не только лишь по количеству кликов, да и по тому, как много получателей открывают ваше письмо и потом кликают на ссылки снутри него. Для расчета CTOR необходимо поделить количество кликов на количество открытий писем и помножить итог на 100% для получения процентного значения.
Принципиально осознавать, что CTOR — это не абсолютный показатель эффективности, но при его использовании можно получить дополнительную информацию о том, как привлекателен ваш контент для аудитории. К примеру, если CTOR высочайший, это может означать, что ваш контент занимает мотивированную аудиторию и принуждает их действовать.
Любая метрика в email-маркетинге имеет свое значение, но CTOR может посодействовать для вас найти, как отлично ваш контент соответствует интересам вашей аудитории. По словам известного маркетолога Дэвида Ньюбауэра, «CTOR — это главный показатель, который показывает на эффективность вашего контента и его способность заинтриговать аудиторию».
Улучшение открытия писем, анализ кликабельности и оптимизация email кампаний — все это принципиальные составляющие удачного email-маркетинга, и CTOR может посодействовать для вас осознать, как отлично вы работаете в этом направлении. Принципиально не только лишь считать метрики, да и рассматривать их для улучшения вовлеченности получателей и увеличения эффективности рассылок.
